2024年7月13日，应学院邀请，美国班尼迪克大学刘臻副教授与学院师生展开学术交流，作了题为“Topics in Search for Product Information: Optimal Trials, Tiered Product and Premium Search”的学术报告。本次报告会是皇冠hg8868老版本2024年海外系列讲座第20期，由常玉教授主持，学院市场营销系部分师生参加了此次报告会。
会议伊始，常玉对刘臻的研究方向、科研成果及学术贡献进行了简要介绍，参会师生对他的到来表示了热烈欢迎。在此次报告会中，刘臻根据传统消费者产品信息搜索情况与新情景应用等方面的挑战，结合自身团队的探索与实践，重点从最佳试用、分层产品和高级搜索这三个专题来讨论有关产品信息搜索的选题思路，以及如何建立与推导数学模型来解决研究问题。对于提升理论贡献方面，刘臻就消费者在试用产品过程中的决策问题进行了细致的讲解，并分析了消费者预期估值和产品购买决策之间的关系；同时讨论了试用期长度的独立性及其在行业实践中的应用，进一步证明了试用期的设置与消费者对产品的预期估值无关。
在互动问答环节，刘臻回答了师生关于报告的提问，并就研究方向与师生们进行了交流与讨论，特别在利用数学建模解决营销问题方面，刘臻发表了自己的看法，师生们纷纷表示受益良多。
【撰稿/张靖东、吴岑岑 审核/邵婧、张爽】
报告人简介
刘臻, 现任美国芝加哥班尼迪克大学Goodwin商学院终身副教授。他于2007年获得美国西北大学博士学位。此后加入在密苏里科技大学和明尼苏达大学担任助理教授，期间他于2009年担任清华大学高级访问学者。2017年，加入班尼迪克大学。研究领域包括量化营销，收益管理和动态定价, 以及供应链金融。他在国际期刊和会议上发表了十余篇文章，并担任十余种国际期刊的审稿人，曾多次担任国际会议的session chair。他应邀多次担任美国国家科学基金会评审，并已经成功指导多名博士生。刘臻同时拥有丰富的工作经历，曾任Thunder Bay Capital, 21st Century Institute, Ziena等公司担任顾问，也是INFORMS高级会员和美国营销学会会员。
